文丨罗曾
在全球企业数字化进程加速、视觉内容需求爆发增长的背景下，设计工具赛道正从专业软件向普惠化、智能化平台演进。
12月12日，澳洲视觉传播与协作平台Canva可画举办年度分享会，系统性披露其在中国市场的深度布局与未来规划。本次发布会聚焦三大核心——发布《中国视觉表达洞察》、正式上线面向中国市场的Canva AI、推出《2026十大设计趋势》。
这家2013年成立于澳大利亚、服务全球190多个国家和地区、拥有超过2.4亿月活跃用户的平台，正通过一场深入肌理的“中国化”实践，在竞争激烈的中国市场探索自身增长路径。
据介绍，Canva可画自2018年进入中国以来，走过了从产品汉化到生态融合的深刻转型。其本土策略被概括为“不是翻译，而是重做”。目前，Canva可画已在中国建立起覆盖产品、研发、市场与客服的百人以上全链路团队，实现“决策在本地、节奏在本地”。内容生态层面，平台与视觉中国、汉仪字库、央视动漫等内容方合作，积累超过1亿正版素材、16万中文模板及300余款中文字体。产品端则深度融合微信、小红书、支付宝、鸿蒙等本土生态，针对电商、社交媒体等场景推出定制化功能，形成从工具到工作流的闭环嵌入。
值得关注的是，其最新发布的《视觉表达洞察》揭示出中国用户创作行为的显著变迁：“梗图”类模板使用量激增72%，反映年轻群体以幽默图像作为新社交语言；“温柔治愈系”模板增长40%，凸显情感化设计的需求提升；电商个体创作者数量翻倍，显示中小商家正借力设计工具实现品牌视觉升级。此外，AI已实质融入创作流程——通过“一句话生成小红书封面”等功能，设计使用率增长42%，推动“设计平权”进一步落地。
AI正成为设计软件行业竞争的新高地。Canva可画此次正式面向中国市场推出的Canva AI，可视为其深化本土渗透的重要落子，旨在将生成式AI能力封装为更直观的创作起点。其特点在于“入口统一、编辑延续、模板协同”，用户可通过自然语言指令生成初稿，并在编辑器内无缝调整。2025年以来，平台已陆续迭代了AI商品图生成、批量尺寸更改、数据可视化等功能。这些迭代直指企业及个人用户的核心痛点——在保持品牌一致性的同时，大幅压缩重复性设计工作的耗时。据估算，过去五年Canva可画已累计帮助中国企业节省约6亿元相关成本，2025年其企业客户数同比增长达700%，服务蔚来汽车、蔡司光学、香港大学等知名机构。
行业观察显示，随着社交媒体、电商、在线教育的蓬勃发展，中国企业对高质量、高效率视觉内容的需求呈指数级增长，传统设计门槛高、周期长的问题日益凸显。Canva可画所代表的云端化、模板化、AI驱动型设计平台，正是瞄准这一市场缺口，通过技术降低专业设计的使用门槛，推动“设计平权”。
尽管如此，挑战依然存在。国内市场竞争激烈，既有本土设计工具追赶，也有来自办公协作平台的跨界竞争。此外，如何持续提升AI生成内容的精准性与品牌适配度，如何在数据合规与用户体验间取得平衡，仍是其需要长期应对的课题。
从长远看，Canva可画在中国的探索已超越单纯的工具销售，更接近于一场“设计普惠化”的商业实验。在数字化表达成为核心竞争力的时代，能否让更多企业与个体享受到高效、专业的视觉表达能力，不仅关乎一家公司的增长，也映照着国内数字经济发展中效率变革的微观轨迹。其后续发展，值得市场持续关注。
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